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一场足球小将国际邀请赛背后,58同城打造一体化体育赛事大IP

时间:2019-11-19 09:35:24


[摘要] 10月27日,58同城、安居客举办的“安居客杯”足球小将国际邀请赛在北京落下帷幕。毕竟,这次安居客杯足球小将嘉年华国际邀请赛,聚集了此前从未有过的高水平参赛球队,让中国足球小将拥有更多一流比赛机会。截

青春的汗水,在绿茵场上挥洒。

10月27日,58同城、安居客举办的“安居客杯”足球小将国际邀请赛在北京落下帷幕。本场比赛首次邀请到ac米兰、西班牙人、本菲卡三支欧洲豪门u10梯队来华比赛,更有中国足球小将红黄两队出征。

更值得一提的是,比赛球票收益将全部用于援建湖南益阳安化金鸡完小球场修建,圆山区孩子一个足球梦。

作为中国领先的生活服务平台,58同城不仅支持青少年足球事业的发展,还持续5年冠名中甲联赛,并在近期与cba联盟达成长期战略合作,赞助cba联赛。布局一体化体育赛事大ip版图,58同城一方面借此不断提升品牌影响力、号召力,另一方面,亦为中国本土体育的发展作出有力贡献。

构建青少年足球交流平台,传递足球梦想

哨声吹响,比赛结束。一张张稚气未脱的脸,神情却坚定无比。经过两天的“厮杀”,虽然最终由西班牙人获得本届国际邀请赛的冠军,但其他队伍球员依旧兴奋。

毕竟,这次安居客杯足球小将嘉年华国际邀请赛,聚集了此前从未有过的高水平参赛球队,让中国足球小将拥有更多一流比赛机会。比赛亦给同样热衷于足球,并追求足球梦想的孩子们感受到职业的比赛氛围。

在此之前,58同城、安居客已携手中国足球小将在南通、石家庄举办过两次主题嘉年华,吸引3000人到场地,并为多家媒体所报道,而且拥有超千万人次的直播观看、过亿量级的自媒体传播。

对于热衷足球的青少年来说,嘉年华赛事,不仅是其梦想的造梦机,也是实现足球梦的中间路径。此外,嘉年华赛事无疑也成为青少年足球交流的领先平台,并助力中国足球人才的挖掘。

正如本菲卡教练员david móia所说,中国足球的影响力正在逐渐扩大,足球小将这支球队表现出来的竞技水平让我感到非常的惊喜,相信他们一定能够走上更高的平台。同时,我们也非常感谢赞助商,为我们创造了一次难忘的高水平赛事。

据了解,中国足球小将是目前国内互联网影响力极大的青少年足球ip。今年1月,58同城旗下安居客与乐播足球达成跨界合作,成为2019年“中国足球小将”青少年足球文化平台的全年赞助商,围绕“中国足球小将”的“青少年赛事、队员选拔、球迷活动”等多方面进行深入合作。

经过近一年的实践,中国足球小将队员们已经连续在奥地利、德国、西班牙等地获得优异的成绩。

精诚合作,仍在继续。在发布会上,安居客宣布,继续成为中国足球小将2020年赞助商,与中国足球小将携手同行,为中国足球未来加油。

业内人士表示,安居客以青少年足球为载体,也撬动了青少年背后成千上万的中国70-80后家庭人群。其与中国足球小将的合作,并非商业市场的“套路”,而是为了推动中国青少年足球发展,实现千万中国普通家庭的足球梦,响应“体育强国”战略,让中国青少年足球优秀运动健儿和他们的家庭,拥有实现梦想、为国争光的良好保障。

在58同城副总裁陈建宁看来,“足球是富有魅力的运动,我们希望让孩子们体会到足球带来的快乐,我们会努力做好打基础的角色,通过精英赛事去发掘更多人才,为中国足球输送力量。”作为国内领先的生活服务平台,58同城愿意成为中国足球发展的“垫脚石”,为中国足球文化的普及和发展贡献力量。

提升品牌形象,打造一体化赛事大ip

在助力青少年足球事业发展的同时,58同城已持续冠名中甲联赛5年,并与cba联盟达成长期战略合作,赞助cba联赛。

自2015年58同城冠名中甲联赛以来,后者在职业化、专业化过程上获得了长足发展,影响力和覆盖群体不断扩大。数据显示,2018中甲联赛赛季,有超过145万观众走进赛场观看比赛。截至2018年年底,58同城中甲联赛已累计影响6.5亿人次。

体育竞技是人的比赛,观看体育竞技,则是联结人与人的纽带,58同城深谙此理。

作为生活服务的领先平台,58同城覆盖全国300多个城市,拥有丰富的的产品线和海量的信息资源库,因此,平台能够借助自身的本地化特性,加强俱乐部与球迷之间的互动,从线上到线下,进行一站式服务,增强球队与球迷的黏性,提升城市荣誉感。

具体而言,在线下,58同城打通各中甲俱乐部资源,加强俱乐部与球迷之间的互动,推动地域性足球文化的影响;而在线上,则结合品牌优势,以社交为媒,推出“热血足球部落”,以中甲为核心ip打造同城球迷部落文化,传递热血足球精神,使得58同城的球迷中的影响力不断扩大。

而在今年10月,58同城的体育ip版图上又多出一位重磅家族成员——cba联赛。合作达成后,58同城成为cba联赛官方生活服务平台,安居客成为cba联赛官方房产信息平台,共同推动cba联赛及中国篮球的发展。

此外,58同城、安居客还大力支持cba新赛季所着力打造的诸多创新赛事,如面向3-6岁儿童的小小cba系列赛事和嘉年华,面向6-15岁青少年的cba少年强中国强等项目。以实际行动助力中国篮球体育事业发展的决心以及品牌当仁不让的使命感和责任感。

58同城ceo姚劲波表示,cba联赛永不言弃、顽强拼搏的精神感染着我们每个不甘平凡的人。与58同城、安居客始终致力让每个对生活充满憧憬的人,都得到自己归属的精神相辅相成。

业内人士表示,自2013年上市以来,58同城发展迅速,在自身业务增长的同时,品牌形象需要有进一步的提升。而无论是中甲、cba联赛,抑或足球小将,一方面与58同城服务本地的定位和鼓励年轻人奋斗向上的精神相契合;另一方面,尤其是中甲、cba联赛在各个城市有很好的用户基础,通过赛场的品牌曝光以及一系列线上线下运营手段,更好地提升了58同城品牌在城市的业务落地,从而更直接地为业务助力。此外,通过上述比赛相关内容及粉丝都在部落上的运营,也为58同城站内社交进行助力。

正如陈建宁所说,无论是中甲联赛,还是cba联赛都立足于本土,各俱乐部在当地城市拥有广泛的球迷基础,大家更有认同感和归属感。此外,与体育ip的合作不仅可以带来深远的广告效果和品牌认知,同时可以增强地方城市的影响力和用户好感度,将双方品牌知名度和价值最大化。

携手多个体育大ip,58同城正积极布局,不断激发用户的运动观念、健康意识,持续推动体育运动普及发展,同时也以更深入、广泛的合作形式,打造属于自己和中国本土体育的高光时刻。

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